欢迎访问芦艺网!

后会无期VS小时代3大比拼

最近《后会无期》、《小时代3》两部电影成为了社交网络上、微博、各大媒体的热议话题。《小时代3》和《后会无期》也算是在暑期档,为国产电影争了口气。韩寒的用心出品,每一句金句都能引发共鸣,请到的演员,无论从演技还是配合宣传方面都可以算的上业界良心。

韩寒电影 后会无期

从内容方面来看,两者最大的区别应当在于两部影片对于物质现实的态度:《小时代》充满了奢华的消费主义意味,在繁华都市里演绎爱恨情仇;《后会无期》则以低视角出发,描述了荒凉、落寞的城乡空间,几位不同身份角色的年轻人发生的一系列故事,讲述了一个现实和梦想的故事。

从题材来说。《后会无期》属于剧情片、公路片,目标观众年龄较广泛;而《小时代3》属于青春片、爱情片,目标观众年龄略狭窄。而在上映之后也发现,《后会无期》不仅题材更为新颖,而且受众范围更广,一场电影也能看到几位年纪略长的观众。这两种题材都充分体现了作家出身的两位导演擅长的领域。

一部电影的营销应该从何时开始?对于郭敬明来说,项目开始的那一刻就是营销的起点。在2013年的11月24日,郭敬明发了一条微博:“《小时代3 :刺金时代》12 月将正式启动”。并配上一张海报,上面是沾着血的手术刀。

而《后会无期》的聪明之处,是请到的参与的人更加多元化,能够吸引和嫁接不同年龄段和欣赏水平的关众。比如十年没出新歌的朴树,竟然突然扔出一首秒杀了各大论坛微博社交网络的《平凡之路》,那些曾经是朴树的粉丝们感动的声泪俱下,那些不是粉丝但曾经听过朴树《生如夏花》的人也跟着被感动了一把,一下子将整部电影的逼格又提高到了文青等级。再比如《万万没想到》被称为2013年第一神剧,其主演白客、孔连顺的客串能有效打通互联网营销路径,带来韩寒光环外的衍生覆盖。还比如电影上映之前的7月4日,韩寒在微博上首发电影《后会无期》海报,并配上了这样一句充满韩寒式哲理的宣传语:“听过很多道理,依然过不好这一生!”此语一出,立刻在网友们关注的热门话题中引爆,在24小时内,“依然体”造句斩获了16万条转发,3万评论和12万点赞。 这样疯狂的效果是其他同档期电影砸重金都砸不出来的。

到现在距离《后会无期》上映已经一个多星期的时间,在微博上关于这部电影的转发和话题仍旧不断,从这一点来看,谁赢谁输,不用我再直说了。韩导演很聪明,剧组每天都丢出不同的彩蛋满足观影观众的猎奇心理。无论是放出的一天一集和万合天宜合作的剧组记录片,还是抛出电影片尾的“彩蛋”,《平凡之路》另类版,和出现在电影最后最后最后的“宁财神”、“韩小野”,都让关注韩寒微博的粉丝会心一笑,甚至不惜再花钱专门去看这一片尾。

小时代3

《小时代3》无论是从之前原作累积的人气,还是前两部电影吊起的观众胃口,也算是不落下风的在这场比赛中以另一种姿态赢得自己的票房。 微博裂变式的传播能力使片方能够迅速获得海量曝光,影片主创主演、赞助商也能够在微博上轻易实现营销资源的整合,从而提升营销效率。《小时代3》上映前其微博专题页被点赞40多万次,话题阅读量超过11亿。杨幂的微博“怒赞,《小时代3》就要来了,我们一起冲进电影院看吧,么么哒”互动量超过7万,郭敬明发布的剧照互动量也超过5万。

每次电影一上映就是柯震东和萧亚轩感情出问题的时候,以至于萧亚轩的大批粉丝强烈抗议,甚至脱粉。除了玩娱乐炒作,《小时代》系列电影通过社交网络进行病毒式传播,苏打绿、周笔畅为片中演唱插曲,鼎力加持,还请到了片中演员锦荣的天后女友蔡依林演唱主题曲,增加舆论效果。到快上映之前更是放大招,让前段时间因离队而备受瞩目的EXO-M队长吴亦凡翻唱《时间煮雨》,电影主题曲就带来如此多的爆点,这时电影究竟好看不好看,粉丝们早就不关心了。而前期通过视频网站强化电影影响力,将之前积累的知名度转化为电影票房,环环相扣,形成了一条基于网络的营销路径。

这篇文章有一个评论

  1. 小时代不想看,后会无期没看懂

发表评论

关闭菜单