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2014 Facebook F8大会:开发、增长和货币化

时隔三年,Facebook于美国当地时间周三(2014年04月30日),在旧金山市再次召开了F8开发者大会。在上一次F8大会(2011年09月22日),Facebook推出了时间轴页面和适用于更多版本的开放图谱平台。而在此次大会中,Facebook为每个人都准备了一点特别的东西,这点从其一系列以消费者和开发者为主题的产品发布就可以看得出。F8大会围绕打造应用(build)、推动增长(grow)和帮助盈利(Monetize)三个方面来帮助开发者。

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Facebook希望与开发人员建立互信,为了给开发者打造一种稳定的移动平台,Facebook发布了一系列针对开发者的工具和服务,帮助后者来改进其应用软件,获取更多新用户。而扎克伯格也就Facebook平台应用开发的稳定性和安全性方面,向开发者群体做出了一系列承诺。

“我们现在所关注的是,构建一个稳定的移动平台。”扎克伯格说道。他表示,Facebook想要构建一个“跨平台的平台”,来帮助开发者消除苹果、谷歌(微博)和微软等平台间所存在的差异。扎克伯格表示,Facebook的作用就是,构建起一座能够横跨“所有这些世界(指操作系统)”的稳定的移动“桥梁”。

在此次F8大会上,扎克伯格在大会上还表示,“今天,我们想要做更多事情,将控制权和支配力重新放回人们的手中。” 对于12.8亿的Facebook用户来说,匿名登陆(AnonymousLogin)功能意义重大。这种全新的登录方式,让用户能够在不分享任何Facebook个人信息的情况下,匿名登陆并使用第三方应用。

也许这也是受2013年由爱德华·斯诺登揭秘的震惊全球的棱镜门事件的广泛影响,用户开始比以前更加关心和注重隐私,使得Facebook不得不对保护个人隐私的态度作出相应的调整。与Facebook登录按钮的标志性蓝色的不同,匿名登陆按钮采用黑色(可以参照下图),不过,Facebook目前正在和部分应用开发方对匿名登陆功能进行测试,也就是说,用户还要等上一段时间才能用上此功能。

Facebook-Anonymous-Login

对于广告商和以营利为目的的应用开发方,也许更加关心Facebook旗下移动广告网络AudienceNetwork,今年1月起,Facebook便与部分客户共同对该网络进行测试,这个众人期盼已久的移动广告网络现在已开放注册。并承诺,将会在自己100万名广告主的帮助下,帮助应用开发者从应用程序中获取收益。

AudienceNetwork允许市场营销商将自己的广告从Facebook推到与其达成合作协议的应用程序中。广告商们可以自己选择横幅广告、弹出广告或者原生广告等Facebook广告模式,来刺激应用安装及其他行为,并利用Facebook的广告统计及分析工具。在此次开发者大会召开前一周,Facebook已向华尔街证明,自己的广告业务发展比以前更加健康。在2013年第一季度,这家社交网络的广告营收达到22.7亿美元,其中59%来自移动端动态消息上投放的广告。显然,AudienceNetwork的威力不容小觑。

扎克伯格在F8大会上演讲要点:

1. 这将是一次不同的F8开发者大会。

我们旨在帮助你们(开发者)建立自己的应用,帮助你们的应用成长并实现商业化。帮助你们最好的方法是,向你们提供一个稳定的移动平台。

2. 三年时间,Facebook转型成为一家移动企业。

仅去年一年,Facebook就处理了30亿美元的移动支付交易。我们大部分业务都来自移动,但以移动为构建基础是件很麻烦的事情,因为移动太过独立。苹果、谷歌和亚马逊都游戏机的平台,但是却一直无法让自己的平台更好地发挥效应,以帮助人们建立能够在全部这些平台上运行的应用程序。

3. 快速行动,突破传统。

这曾是Facebook的座右铭。我们容许一些小瑕疵出现,但是修复这些漏洞并非由让我们更快速的发展,反而拖累了我们的步伐。

4.快速行动,稳定架构。

所以,Facebook有了一个新的座右铭,虽然这个新座右铭没有之前那个上口,但是反映了我们现在的运作方式。

5. Facebook立下两大承诺。

Facebook保证向开发者们提供两年稳定的应用程序接口(API)。Facebook承诺在48小时内修复所有重大故障。这是一项重大承诺,我们认为,我们有能力开发出一个更加稳定的平台。

6. 以人为先

Facebook另一个新座右铭。人们想要进一步控制信息分享方式,特别是应用内分享。我们非常重视这一点。我们要以人为先,为用户提供工具让他们能够登陆并信任应用。

7. 信任Facebook

我们知道很多人都害怕点击Facebook登陆这个按键。为了开发人员和社区,网络需要有能力让用户信任Facebook和Facebook登陆系统。

8. 改变权限

新的登陆系统让用户能够逐行控制自己在各个应用内所分享的内容。用户拥有了更多控制权,人们重拾对Facebook登陆的信心。

9. 匿名登陆

我们从来不希望任何人因为自己在Facebook上分享的信息而吃惊。我们将能够实现匿名登陆。免去应用登陆和使用的麻烦。我们不会把你的信息告知应用,无所畏惧地去使用应用。

10. 建立一种文化,关爱服务对象

我才和妻子庆祝完相识10周年纪念,Facebook也迎来了10周年纪念。Facebook让我们与很多不同的人连接在一起,但是黑客文化盯上的是我们,不是我们所服务的人。我想要建立一种文化,去爱那些我们所服务的人。

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