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腾讯的微信(WeChat)动作频频值得关注

近来,腾讯微信动作频频,有几个值得关注的看点。以下根据36Kr的报道进行总结和整理。

1. “微信开放平台”新版上线,开放第三方移动应用微信支付申请

3月19日,微信紧接着上线了新版的“微信开放平台”(open.weixin.qq.com),正式开放了第三方移动应用的微信支付申请。第三方移动应用申请微信支付的流程是:1)申请开通微信支付:进入管理中心,选择一个已审核通过的移动应用来申请开通微信支付功能。2)填写应用和企业资料:申请微信支付时,需要填写应用的微信支付基本经营资料、企业审核资料和财务审核资料。3)签署合同:在资料审核通过后,即可签署合同,完成后,移动应用即可开通微信支付功能。

向第三方应用开放微信支付申请,也意味着微信支付的野心将不仅仅局限于 O2O 领域,或者是其他的生活支付场景,而是整个移动互联网 APP 的支付解决方案。此前支付宝已经有类似的解决方案,但利用庞大的微信公众号资源,在移动 APP 上推广微信支付,微信算占据相当的优势。所以,微信支付 VS 支付宝,真的是刀光剑影,你来我往,好戏一出接一出上演。

open-weixin-qq-com

2. 腾讯上线“微信智能开放平台”
在微信 5.0 刚发布的时候,强化了“扫一扫”的入口级功能,依托腾讯的图像识别技术,新增了扫描二维码、扫描条码、扫描封面、街景、和扫描翻译的功能;微信 5.2 版本的时候,依托语音技术,新增了“语音转文字”功能。腾讯4月8日上线了“微信智能开放平台”,将微信的图像识别能力和语音识别关键词技术向第三方开发者开放。据腾讯宣称,语音识别功能在微信上颇受好评,准确率达 90% 以上。通过“关键词识别技术”,用户可以自定义关键词,比通用识别更加精准;语音合成功能,则可以用标准的声音将文字朗读出来。

3. 微信广告自助平台几周后将正式上线,经认证的公众账号及广告主可申请接入

微信广点通4月12日发布声明,计划在 4 月下旬至 5 月上旬期间正式上线微信广告自助平台,届时所有经过微信认证的公众账号都可自助申请加入成为流量方;而符合条件的广告主,也可以进行自助广告投放。微信广告自助平台的上线,意味着微信内商业化体系的基本框架出炉在即。

4. 腾讯“营销QQ”微信版打通微信公众平台,企业可同步管理QQ端与微信公众号的客户

腾讯“营销QQ”微信版4月16日正式上线,新版本增强了“营销 QQ”客户端对微信公众号的后台管理,企业可同步管理 QQ 端与微信公众号的客户,可调用形象展示、用户沟通、营销互动、在线销售、跟踪分析等多项功能。营销 QQ微信版主要针对在线客服、产品营销等企业,内置多项基于微信公众平台的管理功能,包括微信人工咨询、微信用户管理、微信用户轨迹跟踪、微信用户信息保存、移动建站等。值得注意的是,无论其用户是否在微信公众平台主动发起人工咨询,企业都能在营销QQ微信版的后台了解微信用户的行为轨迹,建立用户行为数据库,根据其活跃度、互动情况与每日不同内容的点击率,按照“价值”对用户进行分组或标记,以实现精准营销和长期维护。这也是微信电商化的前奏步伐。

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